Wie ein Discounter seine Bildproduktion auf KI umgestellt hat
Wöchentliche Werbemittel, ein zweistelliges Millionenbudget und hoher Zeitdruck. Nach zwölf Monaten liefen 80 % der Motive über KI.
Stand: · keine Rechtsberatung
Ergebnis: 40–50 Mitarbeitende arbeiten im Alltag mit KI, auch die, die mit Technik vorher wenig zu tun hatten. 12 Bildkonzepte in 50 Sekunden statt 4 in 45 Minuten, rund 40 % weniger Kosten und Zeit, keine Kündigung wegen der Umstellung.
Die Ausgangslage
Ein großer deutscher Lebensmittel-Discounter produzierte seine Werbemittel klassisch: Fotografie, Freistellung, Positionierung, Retusche. Jede Woche, für Prospekt, Online-Shop und Social Media. Das Budget lag im zweistelligen Millionenbereich.
Die strategische Entscheidung
Wir haben Aufgaben nach Nutzen, Machbarkeit und Qualitätsrisiko bewertet und festgelegt, welche Motive sich für KI eignen. Daraus entstanden ein Produktionsworkflow, klare Prüfschritte und Fallbacks für Grenzfälle.
Die Lösung
Ich habe eine eigene Pipeline gebaut: Das Team lädt ein freigestelltes Produktbild hoch und wählt ein Setting. Die Software analysiert das Produkt, schreibt pro Setting drei Bildbeschreibungen nach den Vorgaben des Kunden und übergibt sie an Adobe Firefly. Zurück kommen vier Bilder pro Beschreibung. Die Oberfläche lief lokal auf jedem Mac, ohne Installation durch die IT.
Für jedes KI-Motiv gab es einen festen Produktionsprozess mit Plan B. Grenzfälle haben wir offen benannt: Ein Keks mit Spezialschrift ließ sich nicht per Beschreibung erzeugen und brauchte weiterhin Detailfotografie.
Die Menschen
Enablement und Adoption: Fotografen und Produkt-Stylisten übten an ihrem eigenen Material. Fachliches Wissen aus der bisherigen Produktion wurde für die neuen Workflows genutzt. Eine Produkt-Stylistin wurde unsere beste Prompterin.
Die Zahlen
| Kennzahl | Vorher | Nachher |
|---|---|---|
| Bildkonzepte pro Durchlauf | 4 in 45 Minuten | 12 in 50 Sekunden |
| Zeit pro Bildkonzept | ca. 675 Sekunden | ca. 4 Sekunden |
| Anteil KI-Produktion | 0 % | 80 % nach 12 Monaten |
| Kosten und Zeit | Referenz | rund 40 % weniger |
| Reifezeit je Warengruppe | üblich ca. 3 Monate | Obst und Gemüse nach ca. 1 Monat |
Die Zeitangaben beziehen sich auf die Erstellung von Bildkonzepten, nicht auf die gesamte Produktion eines freigegebenen Werbemittels. Qualitätsprüfung und Nachbearbeitung bleiben Teil des Workflows.
Was Sie daraus mitnehmen können
- Erst den Ablauf festlegen, dann das Tool wählen
- Die Menschen aus dem alten Prozess sind die besten Prüfer für den neuen, und oft die besten Anwender
- Anwendung entsteht durch Üben an der eigenen Aufgabe, nicht durch eine einzelne Schulung. Mehr dazu: KI im Arbeitsalltag
- Grenzfälle offen benennen und für jeden Anwendungsfall einen Plan B festlegen
Lassen Sie uns KI bei Ihnen einfach machen.
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